農(nóng)夫山泉、匯源、元氣森林領銜，飲料開啟大包裝時代

“東方樹葉推出900ml規(guī)格，
 大包裝飲料又流行？ 

時隔四年，飲料包裝又有了新的變化。近日農(nóng)夫山泉旗下最暢銷的品牌之一東方樹葉在天貓旗艦店上推出了900ml，包括茉莉花和青柑普洱兩種口味。900ml規(guī)格的東方樹葉12瓶一箱，售價96元，大約8元一瓶，而其500ml規(guī)格的售價為5.99元，如此看來，900ml規(guī)格更加實惠。似乎飲料包裝又開始流行大瓶裝了。

并且有不少消費者表示，自己在超市也發(fā)現(xiàn)了特大號版的東方樹葉。在超市的貨架上，900ml的大版東方樹葉仿佛巨人誤闖小人國，成為了飲品貨架上一道奇特的風景線。

“家庭飲料市場加速爆發(fā)，
  大包裝大勢所趨  

隨著三年口罩的結(jié)束，消費者開始重新回歸社會，更加重視人際交往，并且更愿意群居而非獨處，所以易于分享的大規(guī)格包裝會十分受歡迎。

其次，囤貨習慣的形成也促使大包裝飲料需求增長，尤其是年輕消費者更愿意通過囤貨來解決自己的需求，而1.25升飲料更容易存放在冰箱里。

飲料越賣越大背后，是消費者對大包裝飲品需求的增加?！?022中國購物者報告》中提到，高端化、中端化、大包裝囤貨和追求性價比成為了新的消費趨勢，“在食品和飲料領域，消費者的大包裝囤貨行為對銷量的刺激更為明顯?！?/p>

“哪些飲料品牌在陸續(xù)布局？

匯源NFC果汁：除了農(nóng)夫山泉的超大版東方樹葉，還有“國民果汁”匯源NFC果汁，瞄準家庭飲用等多重消費場景，推出2L大容量包裝，創(chuàng)意升級采用箱中袋新形式，一按一拽秒變果汁機！目前，該產(chǎn)品有橙復合果汁和蘋果汁兩種口味，常溫保存有6個月賞味期，電商旗艦店參考價98元/桶/2L。

東鵬飲料：大瓶飲料還曾幫助過中小企業(yè)實現(xiàn)“逆襲”，六年前，能量飲料品東鵬飲料就曾以大瓶優(yōu)勢一度撬動了紅牛在國內(nèi)市場的霸主地位。彼時國內(nèi)的能量飲料市場幾乎靠紅牛壟斷，但一罐250ml的紅牛要賣6元，對于卡車司機等大量需要能量飲料的藍領群體來說，價格比較昂貴，且攜帶十分不方便。

在此情境下，東鵬飲料覺察到了大瓶裝的市場潛力，率先推出了500ml的瓶裝設計，容量比紅牛貴一倍，價格還比紅牛少一元。為了解決易拉罐易灑等問題，東鵬飲料還將產(chǎn)品改成雙蓋的塑料瓶模式，這種設計還無心插柳成為了卡車司機們愛用的“煙灰缸”。

旺仔牛奶：旺仔牛奶誕生于1996年，如今已經(jīng)暢銷26年。作為主要受眾為兒童的含乳飲料，旺仔牛奶一直以245ml罐裝和125ml盒裝兩種小規(guī)格銷售。新時期，旺仔牛奶推出1L利樂裝產(chǎn)品，劍指餐飲渠道。

AD鈣奶：類似于旺仔牛奶，伴隨著80、90一起長大的娃哈哈AD鈣奶，出道26年至今依然熱度不減。尤其是近兩年，AD鈣奶品類重煥生機，娃哈哈AD鈣奶更是重返百億。

縱觀娃哈哈AD鈣奶近兩年的升級之路，不僅將傳統(tǒng)220ml小規(guī)格產(chǎn)品升級為450ml暢飲裝，還推出了750ml盒裝以及1.5L餐飲裝，滿足聚會、早餐等更廣譜的消費需求。

可見，當面臨新一代的消費力量，在品牌年輕化浪潮洶涌襲來時，娃哈哈AD鈣奶以創(chuàng)新來應萬變，續(xù)寫娃哈哈AD鈣奶傳奇！

元氣森林有礦礦泉水：作為飲料新巨頭的元氣森林也推出兩款大包裝礦泉水新品——5L裝有礦和9L裝有礦。

據(jù)官方介紹該產(chǎn)品明確定位家庭箱裝礦泉水，區(qū)別于市面上的大包裝水，有礦大包裝水有以下三大亮點：

有礦大包裝水內(nèi)部采用高阻隔EVOH膜水袋，三層保護，不含塑化劑，不含雙酚A；

采用進口空氣阻隔閥，一鍵出水，防止空氣倒流，有效控制菌落增長；

采用立體箱體外包裝，頂部切口設計，易于手提隨行，更節(jié)省空間；

事實上，差異化的包裝規(guī)格，能在激烈的市場競爭中開辟出新賽道，其中便宜大碗的大包裝更可能成為企業(yè)增量的一部分。

如今，大瓶飲料的消費場景正在變得多元化。有業(yè)內(nèi)人士表示，在過去，大瓶飲料的消費往往只聚焦于餐飲、家庭等場景，然而隨著900ml、1.25L規(guī)格飲料的出現(xiàn)，讓大瓶飲料變成了既能獨飲，也能多人共享，同時，一天便能喝完的容量也能不斷提高用戶的復購率。

文章部分參考來源：市界

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