特稿丨4.8%！疫情下經(jīng)濟(jì)發(fā)展將如何影響包裝的現(xiàn)在與未來(lái)

持續(xù)不斷的疫情徹底改變了人們生活的各個(gè)方面，最重要的是消費(fèi)方式，消費(fèi)方式的改變對(duì)包裝行業(yè)產(chǎn)生直接影響。

01宏觀數(shù)據(jù)：消費(fèi)趨勢(shì)逐步走向“剛需”

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新發(fā)布，2022年一季度中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值270178億元，按不變價(jià)計(jì)算，同比增長(zhǎng)4.8%，比2021年四季度環(huán)比增長(zhǎng)1.3%。

“今年以來(lái)，國(guó)際形勢(shì)更趨復(fù)雜嚴(yán)峻，國(guó)內(nèi)疫情也呈現(xiàn)點(diǎn)多、面廣、頻發(fā)的特點(diǎn)，對(duì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的沖擊影響加大?！眹?guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人付凌暉表示。不過(guò)，面對(duì)復(fù)雜局面，國(guó)民經(jīng)濟(jì)繼續(xù)恢復(fù)，開(kāi)局總體平穩(wěn)。

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2021年全國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額440823億元，比上年增長(zhǎng)12.5%，兩年平均增速為3.9%。

線上、線下方面，2021年線上消費(fèi)額較2020年增速同比提升11.29%，較2019年大增23.1%，可見(jiàn)隨著疫情的爆發(fā)及常態(tài)化趨勢(shì)，線上消費(fèi)習(xí)慣進(jìn)一步普及與深化；但線下消費(fèi)則不太樂(lè)觀，2021年相較2019年僅微增1.51%，基本持平。

零售品數(shù)據(jù)方面，與線下有關(guān)的主要增長(zhǎng)于“糧油食品、飲料、煙酒、日用品及化妝珠寶”，等品類(lèi)。

綜上，相信大家基本能得出相似結(jié)論——在未來(lái)較長(zhǎng)的一段時(shí)期內(nèi)，大眾消費(fèi)的大趨勢(shì)是趨于保守、收縮與觀望，消費(fèi)將愈發(fā)趨向“剛需與保值”相關(guān)業(yè)態(tài)。

02消費(fèi)偏好對(duì)包裝產(chǎn)生影響

因?yàn)橄M(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，導(dǎo)致終端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)包裝也產(chǎn)生了直接影響。麥肯錫調(diào)查了美國(guó)疫情下的終端市場(chǎng)對(duì)長(zhǎng)期需求的影響。疫情加速讓全球轉(zhuǎn)向電子商務(wù)，也推動(dòng)了包裝尺寸的變化，消費(fèi)者對(duì)包裝和廢棄物的感知，以及更便利的包裝設(shè)計(jì)。

偏好1：回歸本源

上述消費(fèi)數(shù)據(jù)表明，在疫情封鎖高峰期，銷(xiāo)量增長(zhǎng)較多的產(chǎn)品為飲食、日用品等剛需產(chǎn)品。

據(jù)摩根大通預(yù)測(cè)，在未來(lái)的一到兩年內(nèi)，失業(yè)將使許多消費(fèi)者口袋里的錢(qián)減少，但有更多的時(shí)間在家度過(guò)。這可能會(huì)促使他們中的一些人尋找更實(shí)惠的選擇，盡管對(duì)知名品牌的忠誠(chéng)度仍會(huì)在一定程度上影響其購(gòu)買(mǎi)低價(jià)的替代品。

在全球應(yīng)對(duì)疫情的第三階段（在最初的沖擊和隨后的反應(yīng)之后），一些消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為可能會(huì)保持疲軟，因?yàn)槠髽I(yè)在危機(jī)中復(fù)蘇乏力，就業(yè)水平受到影響。

所有這一切都要求包裝企業(yè)不僅要研究疫情期間發(fā)生了什么變化，還要研究一旦結(jié)束后可能保持不變的東西?；旧唐贰⑿l(wèi)生和環(huán)境衛(wèi)生、電商和可持續(xù)發(fā)展，作為包裝開(kāi)發(fā)的催化劑不會(huì)消失，而且隨著復(fù)蘇的全面展開(kāi)，其重要性只會(huì)進(jìn)一步得到增加。

偏好2：電商成為消費(fèi)主流渠道

疫情發(fā)生后，網(wǎng)購(gòu)既可以滿足居民生活需要，也能減輕人員聚集帶來(lái)的防疫防護(hù)風(fēng)險(xiǎn)。電商平臺(tái)在疫情期間體現(xiàn)出社會(huì)價(jià)值，電商迎來(lái)消費(fèi)紅利，在疫情期間線上消費(fèi)迎來(lái)爆發(fā)。

從包裝角度來(lái)說(shuō)，這意味著要確保初級(jí)和二級(jí)包裝足夠堅(jiān)固，能夠承受跨越多個(gè)配送點(diǎn)的運(yùn)輸和搬運(yùn)，通常距離可能很遠(yuǎn)。預(yù)防產(chǎn)品的損壞和做到產(chǎn)品的保護(hù)不言而喻，但確保收貨人的高品質(zhì)體驗(yàn)應(yīng)該得到消費(fèi)包裝品制造商的同等關(guān)注。

預(yù)計(jì)幾乎所有消費(fèi)品類(lèi)別都將實(shí)現(xiàn)線上購(gòu)買(mǎi)的持續(xù)增長(zhǎng)，特別是非處方藥、日用商品、家庭用品和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。下圖顯示了麥肯錫和Mesirow基于美國(guó)消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，這些包裝形式有望受益最大，包括瓦楞運(yùn)輸紙箱、其他形式的保護(hù)性包裝、柔性薄膜、硬質(zhì)容器、塑料瓶和塑料管、金屬氣霧罐和罐子。

這些預(yù)測(cè)對(duì)于消費(fèi)包裝品生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)已經(jīng)足夠清晰，但包裝企業(yè)必須密切關(guān)注后疫情時(shí)代的消費(fèi)者情緒，才能利用電商興起所代表的機(jī)遇。

總的來(lái)說(shuō)，線上購(gòu)物者正在回歸便利和價(jià)值的基礎(chǔ)，因?yàn)樗麄儗?zhuān)注于必需品，他們?cè)?jīng)別無(wú)選擇只能去商店購(gòu)買(mǎi)的日常用品。

偏好3：可持續(xù)發(fā)展持續(xù)影響消費(fèi)

科爾尼咨詢(xún)公司估計(jì)，在最好的情況下，與疫情相關(guān)的塑料廢物增加了約1000萬(wàn)噸，這給已經(jīng)不堪重負(fù)的回收基礎(chǔ)設(shè)施帶來(lái)了更多的壓力。

根據(jù)科爾尼的說(shuō)法，這就是為什么近一半 (48%) 回應(yīng)其地球日調(diào)查的消費(fèi)者表示，疫情讓他們更加關(guān)注環(huán)境。超過(guò)一半 (55%) 表示，由于他們的疫情經(jīng)歷，他們更有可能購(gòu)買(mǎi)環(huán)保產(chǎn)品。

疫情可能減緩了包裝在可持續(xù)性和循環(huán)性方面的進(jìn)展，但這些目標(biāo)背后的市場(chǎng)力量，并沒(méi)有失去任何潛在的力量。展望未來(lái)，包裝生產(chǎn)商必須確保使包裝耐用、安全、高效和有吸引力，包括為他們提供消費(fèi)者明確希望他們擁有的環(huán)境證書(shū)。

03疫情對(duì)各個(gè)包裝行業(yè)的影響

作為將商品運(yùn)送給他們所生活的世界的消費(fèi)者的手段，包裝不斷適應(yīng)施加在其上的壓力和期望。在大多數(shù)情況下，在疫情之前和之后，這種適應(yīng)是成功的。史密瑟斯研究組織五個(gè)主要包裝行業(yè)的影響，如軟包裝、硬塑料、紙板、金屬和玻璃。大部分影響將是積極的或中性的，預(yù)計(jì)在疫情之后的環(huán)境中會(huì)發(fā)生不同程度的變化。以下總結(jié)了這些行業(yè)的總體樂(lè)觀前景。

軟塑包裝

• 軟包裝是受疫情影響最小的行業(yè)之一，因?yàn)樗谑称钒b中所占的比例很高。冷凍食品、家居用品和許多其他用柔性薄膜包裝到商店貨架上的產(chǎn)品的銷(xiāo)量激增。
• 盡管如此，并不排除軟包裝和硬包裝在可持續(xù)性和監(jiān)管方面的負(fù)面影響。

硬塑包裝

• 食品和飲料行業(yè)對(duì)硬質(zhì)塑料包裝的需求將不斷增長(zhǎng)?；厥沼操|(zhì)塑料產(chǎn)品的高成本可能會(huì)阻礙市場(chǎng)的進(jìn)一步增長(zhǎng)。
• 隨著全球供應(yīng)商庫(kù)存的耗盡，預(yù)計(jì)未來(lái)幾個(gè)月供應(yīng)緊張將加劇。然而，隨著時(shí)間的推移，預(yù)計(jì)該行業(yè)將受益于生活方式的改變，這增加了對(duì)硬塑形式的便利包裝的需求。

紙包裝

• 有利于行業(yè)反彈的因素包括用紙板代替塑料，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)、電商銷(xiāo)售的增長(zhǎng)、數(shù)字印刷的更廣泛使用以實(shí)現(xiàn)快速周轉(zhuǎn)、可變數(shù)據(jù)包裝生產(chǎn)。
• 隨著品牌尋求新的機(jī)會(huì)以更可持續(xù)的替代品替代現(xiàn)有材料，塑料包裝結(jié)構(gòu)向紙板的遷移將獲得更多的動(dòng)力。

金屬包裝

• 增長(zhǎng)機(jī)會(huì)將來(lái)自金屬罐中新食品和飲料產(chǎn)品的不斷推出、可重復(fù)使用包裝的日益普及，并且越來(lái)越關(guān)注提高產(chǎn)品的保質(zhì)期。
• 包裝安全和產(chǎn)品完整性是疫情期間消費(fèi)者關(guān)注的兩個(gè)領(lǐng)域，這是金屬容器的強(qiáng)大賣(mài)點(diǎn)。
• 用于食品和飲料的金屬罐也非常適合電商物流。它們?cè)谶\(yùn)輸過(guò)程中具有較強(qiáng)的抗破損的能力；通過(guò)在非冷藏環(huán)境溫度下運(yùn)輸來(lái)節(jié)省能源，隨著電商流量的增加，這些容器中交付的產(chǎn)品量也會(huì)增加。

玻璃包裝

• 食品和飲料對(duì)玻璃的需求上升，占所有使用的玻璃容器的90%。制藥和健康應(yīng)用——藥瓶和洗手液瓶——也有所增加，香水和化妝品的玻璃包裝也是如此。
• 疫情過(guò)后，由于運(yùn)輸重量相對(duì)較高，玻璃在電商渠道中可能面臨壓力。然而，由于其化學(xué)惰性、無(wú)菌性和非滲透性，玻璃瓶仍然是許多產(chǎn)品的首選容器。
• 援引過(guò)去幾年食品包裝可見(jiàn)度的趨勢(shì)說(shuō)，消費(fèi)者越來(lái)越希望看到包裝內(nèi)的實(shí)物產(chǎn)品在購(gòu)買(mǎi)之前。這促使乳制品公司和其他供應(yīng)商開(kāi)始提供更多裝在透明玻璃容器中的產(chǎn)品。

04總結(jié)

市場(chǎng)滌蕩下，為了更全面掌握疫情給包裝帶來(lái)的影響，美獅傳媒數(shù)據(jù)中心將深入調(diào)研、研究，選取消費(fèi)品行業(yè)中的食品飲料、日化美妝子行業(yè)與相關(guān)品類(lèi)的包裝應(yīng)用數(shù)據(jù)，結(jié)合消費(fèi)者的需求變化，以大數(shù)據(jù)洞察的方式，向包裝人提供未來(lái)包裝趨勢(shì)指導(dǎo)，幫助企業(yè)在新常態(tài)下優(yōu)化包裝決策。所有的研究成果將匯總為《后疫情時(shí)代包裝新洞察》白皮書(shū)，白皮書(shū)將在CPiS2022論壇期間正式發(fā)布，敬請(qǐng)期待！